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拼多多“假货门”再升级 SAKURA樱花被“碰瓷”

2018-08-10 17:06:29已围观来源:编辑:白依依

  自拼多多于北京时间7月26日晚在上海、纽约同时敲钟,正式登陆纳斯达克市场后,这支“新电商第一股”也随即敲响了其“假货门”风波。令其深陷山寨、假货、伪劣产品的漩涡,创维、康佳相继加入声讨阵营。国家市场监管总局高度重视,8月2日发布通知开展相关专项治理。与其同时,又一卫厨电器大品牌SAKURA樱花被曝其在拼多多遭“碰瓷”。

  南京的张女士是SAKURA樱花电器的忠实粉丝。家里空调老了,这两天想着换台新的。听身边的朋友说拼多多上的电器特别便宜,张女士便慕名来到这家电商界的“新贵”上逛逛。让张女士欣喜的是,在这里,她不仅发现了钟情的“樱花”产品,还有其它耳熟能详的名品,而且价格非常诱人,1.5匹的空调才1500多元。张女士看到已有1000多人在拼团,而且数量不断增加,她也加入了拼团之列。咨询平台卖家,客服非常热情,给了张女士不少建议,还有折上折,末了客服说不开发票,张女士心想又不是公家买东西,发票不发票的也无所谓。 

樱花logo新.jpg

此为SAKURA樱花注册商标

此为“傍名牌”的樱花

  待空调到货,张女士才发现有蹊跷:这台樱花空调的标识跟SAKURA樱花不太一样啊,虽然也是上面红,下面绿,但字体却异样。早就听说网购平台上假货多,狐疑之中,张女士拔打了SAKURA樱花的400售后服务电话,工作人员的回复让她惊呆了。工作人员称, SAKURA樱花目前只在官方网站、京东和天猫平台上销售其卫厨电器产品,暂时没有入驻拼多多平台,而且本公司不生产空调,她买的“樱花”空调非公司产品。张女士愤怒之余,马上找这家网店理论,但翻开与对方的聊天记录,她才发现,自己掉进了“傍名牌”的坑,“都是樱花牌子”误导了自己!

  小编以消费者身份向拼多多的几家售卖樱花空调的商家进行了咨询,所有的商家都在跟消费者“打太极”,模糊樱花空调和SAKURA樱花的区别,有的商家说都是樱花一个牌子的;有的直接肯定就是一家的;有的商家说企业都在进步,樱花从生产卫厨开始进军空调产业了;还有的说是在不同的分厂生产的……但是因为价钱便宜,又有“品牌”背书,购买的消费者数量众多,拼多多平台上有的商家拼团人数已达4万多人。

  除了樱花空调外,平台上还有在LOGO上酷似SAKURA樱花的浴霸售卖,连英文发音都模仿得惟妙惟肖,让不明就里的消费者躺着“中枪”。

  小编搜索了相关资料,发现这类山寨产品市场占有率还真不小。7月30日,天风证券用爬虫软件统计了拼多多近30个交易日(截至7月27日)销售额排名前100的家电产品。结果发现:销售前三的SKU(库存量单位)销售占前100的比例为35%,但这三款产品,樱花CHEBLO空调挂机、康佳KOIVIKDA高清电视4K、容声ROSHELLE竟然全是山寨品牌。在拼多多平台某一商家售卖了1万多台号称樱花的空调,销售额高达1435万,且数字还在不断攀升。

来自天风证券统计数据

  很多家电商家都抱有“急功近利”的心态,总是希望一夜暴富、一招制胜、一年崛起,从而赚快钱、赚大钱,而忽视了创新技术、渠道落地,以及商业信任,这也就带来了大量本土厂商通过“模仿、抄袭”,甚至是假冒、山寨等行为,来参与市场竞争。

  而电商的迅猛发展让山寨品更加泛滥。一些电商把“做大”当作惟一目标,回避监管责任,甚至有意无意地对其网开一面,结果“傍牌”产品大行其道。前段时间三星、小米、创维等知名品牌被“傍”的新闻甚嚣尘上。再以上文的“樱花”空调为例,谁能想到此“樱花”与“SAKURA樱花”压根就没有任何关系呢!苏轼的名句“似花还似非花”,用在这里也算是歪打正着了。

樱花logo新.jpg

此为SAKURA樱花注册商标

江苏省高级人民法院、广东省高级人民法院判决的五家公司侵权

  “山寨、傍名牌、假冒伪劣,一直都在,并不是因为有了拼多多,才出现这些问题。只不过是因为拼多多上市,放大了这些问题。”宁波大学商学院副教授周琴公开表示过。SAKURA总经理张永政也对媒体表示,“傍名牌“等山寨商品,让很多不明就里的消费者诱骗上当,让苦心经营的正规品牌的利益受到侵害。我们也呼吁国家加大打假维权长效机制,加大制假售假的惩罚力度,让傍名牌、侵犯知识产权的厂家没有生存空间。让劣币不再驱逐良币。