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天猫618直播消费者画像:90后直播成交TOP1

2019-06-18 13:01:35已围观来源:亿邦动力编辑:白依依

  6月18日消息,天猫618进入收官阶段,淘榜单联合淘宝直播发布的《天猫618淘宝直播消费者画像》显示,90后已经成为直播间的消费主力,00后也同样具有强大的购买力。

  据观察,今年的天猫618,服饰、美妆、食品、家电数码、母婴等行业的商家纷纷拿起“直播工具”,乐器、园艺等行业也在直播间迎来新的发展契机。在生活好物直播榜上,前50名中就有商家通过直播来销售钢琴。

  从不同年龄段在直播间购买的商品类型来看,90后、00后最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而60后、70后则更喜爱在直播间剁手珠宝翡翠等。

  从地域上来看,江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等内陆地区同样也在直播间剁手。不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品基本一致,美容护肤、女装、洗护、彩妆等畅销。其中,一些主播的粉丝受众也具备地域特征,比如李佳琦、张沫凡更受北京、上海的消费者欢迎;还有一些主播则更具亲和力,受到小镇青年的青睐。

  此外,小镇青年在直播间的购买力不容小觑。除了一二线城市的消费者,三线及以下的城市同样在618期间贡献了近一半的直播成交。其中,六线城市的直播成交占比接近一线城市,购买最多的商品分别是面部精华、粽子礼盒和洗衣液。随着低线城市消费能力的释放,直播间也成为品牌触达下沉市场消费者的渠道。

  (文/焦茶)