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OOHLink:让户外广告精准投放不再是难题

2017-08-15 13:30:07已围观来源:科技时报网编辑:夏雪

  现如今,追随大众的时代渐渐远去,“个性化”定制成为人们推崇的潮流,户外广告作为其中“一员”,也早就摆脱“哪里人多投哪里”的盲目,尝试更精准的智能化投放方式。

  一家汽车品牌,想要做户外广告投放,哪些位置最合适、什么时段投放受众人群最多、以什么样的方式投放最能引起关注、关注的人都是谁,等等,解决了诸如此类直接决定投放效果的问题,广告就成功了50%。而这些问题,传统的广告技术很难完全实现,基于大数据分析的创新技术,则可以一一的给出准确答案。

  在互联网时代,人们的衣食住行,都可以换算成数据的形式存在,所以研究数据就是研究消费者,而基于大数据分析之上的户外广告精准投放,不仅有效节约了广告成本,扩大了传播效果,还可依据线下受众人群进行线上二次传播,通过反复多次的触达,帮助品牌提升知名度,促成目标人群的购买行为。

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线下广告引发线上互动

  作为业内领先的户外广告智能投放平台,OOHLink在这方面可以称得上“新锐专家”,不仅具备相当卓越的数据处理能力,还可根据品牌的投放需求及受众群体做出对应的投放策略。目标人群集中在哪个年龄段、他们收入水平如何、有哪些职业爱好……OOHLink都可以通过大数据分析告诉你,并牢牢依据“消费者在哪里,广告就在哪里”的基本投放原则,广告客户再也不用担心出现“高投入,低回报”的尴尬局面了。

  OOHLink之所以能够做到户外广告的精准投放,首先要归功于其庞大的媒体资源库。据了解,OOHLink户外广告智能投放平台目前已完成对全国220多个城市户外广告牌的整合,媒体位标签体系1600余个,媒体点位超过100000个,覆盖生活场景多达110000多个。 基于以上资源,广告客户可以对数据库所属人群进行多维度的定向分析,通过人群数据精准锁定目标客户群体,选择最优质的线下户外广告资源。

  其次,便是个性化定制投放方案。广告客户可以在OOHLink智能投放平台根据气象指数提前设定多个播控策略,包括天气指数、天气策略指数、广告素材等。在广告投放周期内,当天气指数发生变化时,系统就会根据天气策略指数的设定自动匹配相应的广告策略。投放的户外广告什么时段是什么画面、具体在什么地点,都可在其独有的OSSP+ODSP+ODMP系统一目了然,并通过大数据分析周边的人群、天气、情景环境来即时改变投放策略。

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OOHLink户外广告智能投放平台

  今年5月,北京现代通过OOHLink实现根据气象指数进行播控的户外广告投放,投放周期内,分别在晴天/雨天、白天/黑夜、男性/女性三类情况下,针对全新悦动的不同性能进行了展示,让客户充分了解品牌及产品优势。

  第三则是数据洞察。户外广告投放后,对于户外广告触达人群,OOHLink可根据线下采集到的数据进行精准分析。如人群消费行为标签、生活方式、活动轨迹等,做出人物画像分析,将得出的数据进行线上DSP追踪投放,达到线下线上重复触达,让广告形成闭环影响,达到最大效果。

  值得一提的是,相比传统户外广告人工及半人工的更换方式,OOHLink户外智能投放平台从广告素材的上下刊、广告画面实时更换、定时插播以及媒体位效果统计数据方面,实现了线上智能化操作流程。不仅摆脱了过度依赖人工的现象,同时还大大提升了媒体的投放率,更能让广告客户实时了解投放情况及投放效果,明明白白的投广告。

  随着国内人均GDP的不断提高,消费者置身于户外场景中旅游、购物、交流等消费行为频次大量增加,户外媒体的传播价值也在不断攀升。在大数据技术的驱动下,实时反馈投放效果、精准定位目标人群画像、按效果付费正在成为户外广告新趋势。