互联网促进制造业创新发展---2017中国品牌价值100强揭晓

2017（第23届）中国品牌价值100强研究报告日前在法国巴黎揭晓，海尔品牌价值1786.76亿，连续16年居首，其后是联想1058.62亿、五粮液958.59亿、美的858.72亿、TCL806.56亿。

100品牌2016年平均收入357.69亿，比上年度增长12.62%。平均营业利润率10.36%，比上年度增长0.36个百分点。

与其他排行榜不同，百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。研究者认为这些行业的显要地位主要不是来自品牌，而是国家战略。该研究更关注与百姓生活密切相关的消费类的细分产品品牌，透过一年一度的研究，折射时代的发展及人们对生活品质的新需求。

100品牌分布在57个大小细分产品类别中，市场规模从数千亿到2个亿，都是贴近百姓生活与消费的竞争性行业品牌佼佼者。100品牌中，市场规模过千亿的是10个，300亿以下的81个，其中100亿以下的比重最大，占到47%。

研究认为，互联网时代，海尔依然是中国最有价值的品牌。面对互联网大趋势，海尔以2000多亿的市场规模拥抱互联网，需要强大的品牌内涵做支撑。针对消费者网上购买家电，物流配送与产品安装分离的问题，全力打造“日日顺”品牌，发挥海尔几十年积累的全国线下门店网络服务优势，一体化解决线上购买家电后的物流配送与安装服务的同步进行，前景看好。

分析认为白酒行业品牌将加速集中。啤酒行业经过20多年资产重组品牌扩张，品牌集中度基本稳定，前几大品牌占据市场70%多，而白酒目前最大品牌市场占有率还只是个位数。白酒行业将是未来几年品牌提速最为迅猛的领域，五粮液、茅台、洋河等几大品牌占领市场半壁江山，将是白酒行业的一个大趋势。

研究报告列出了年度和最近4年增长速度前10位品牌，值得关注的是京东、锦江、索菲亚和科大讯飞。分析指出，或许未来会有新的同类品牌竞争超越他们，但是这几个品牌现在所展现的市场需求，值得传统制造业思考，也值得互联网、大数据、人工智能新兴产业的思考与互动。

作为电商，京东的影响或起步晚于阿里巴巴，阿里巴巴作为覆盖面最广的线上交易平台，至今影响着中国互联网时代商业模式的转变。京东上市以来账面一直亏损，但是营业额增长迅速，最近3年增长2.75倍。京东是以家电等耐用消费品销售为特色的专业化电商，它的后起直上，是否意味着专业化细分及自营为主也是电商零售的一个趋势？

锦江是一个连锁酒店品牌，2012-2016年累计增长3.55倍，2016年度增长更是达到91.21%。有分析认为，中国中档酒店市场的潜在消费人群有望以年增10%的速度持续扩大，锦江的强势发展正是迎合了这个需求。随着人们生活水平的提高，年青一代消费者的成长，假日小休自助度假的模式也在增长。与此配套的景点、餐饮、自驾游等相关服务将有机会。

2007-2016九年间，以定制衣柜为主业的索菲亚累计增长29.19倍，家具业龙头美克仅增长72.1%，最近4年索菲亚的增长速度是美克的23倍。抛开企业自身原因，市场消费群体的变化是重要的因素，年轻的一代更喜欢个性化的实用的定制衣柜。同时，一、二线城市房价居高不下，房屋空间的最大化利用成为优先考虑，衣柜等家具定制逐渐成为家装的主流。

科大讯飞开发的智能语音最近比较火，2007年以来累计增长速度是15.1倍，近4年累计增长速度更是达到32.3倍。它只是人工智能的一个代表，人工智能是不可阻挡的一个大趋势。随着人们旅游特别是自助旅游的热情增长，我们预计智能语音也将伴随长大。

2007-2016九年间，80个制造业品牌累计增长1.55倍，19个服务业品牌增长8.9倍，其中互联网品牌更是增长66.33倍。值得关注的是，2016年80个制造业品牌开始出现回升，由2015年负增长0.5%，2016年度出现增长6.18%的好势头。研究指出，尽管制造业近年增长缓慢，但是需求决定发展。电商京东的发展离不开家电等产品的创新满足，科大讯飞虽然是借助互联网应用，硬件产品也离不开制造。互联网、大数据、人工智能时代，制造业同样有发展空间，关键是找准新一代消费者的需求特点。

这项研究始于1994年，过去称为中国最有价值品牌评价，是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。1995年首次发布，在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”。研究对象主要是在中国创建的来自竞争性消费类市场的行业主导品牌，强调每年跟踪研究。23年的研究一再证明，市场竞争越激烈，品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿，而今100品牌平均357.69亿，23年累计增长17.3倍。

附：排行榜行业分布

2017（第23届）中国品牌价值100强

行业及用途分布

单位：亿元（人民币）