电竞潜在用户达4.5亿 挖掘产业价值要以赛事为核心开发外延IP

　　(记者 刘胜军)企鹅智酷联合腾讯电竞发布《2017年中国电竞发展报告》，报告指出电竞潜在用户规模达4.5亿人，产业价值需要以赛事内容为核心，充分开发产业外延IP。

　　《2017年中国电竞发展报告》是企鹅智酷联合腾讯电竞基于产品大数据、全国智能手机用户调研和行业趋势洞察而生成的电竞产业报告。

　　报告内容共分为电竞产业整体情况、用户扫描、赛事内容、赛事价值、商业化和未来需求6个部分。

　　整体情况：中国成为电竞大国，电竞呈现全民化、体育化、移动化的发展趋势

　　报告指出，从1998年至今，电竞经过了3个发展阶段。其中1998年至2008年属单机电竞时代，2008年至2016年属网游电竞时代，2016年至今为移动电竞时代。

　　在移动电竞时代，全球电竞市场出于高速增长阶段，2016年全球电竞收入达到4.62亿美元，其中北美的电竞收入居首，中国占比15%。用户基础方面，中国电竞市场在2016年完成1.7亿用户积累，2017年预计将达到2.2亿人，中国已经成为电竞大国。

　　报告称，目前，电竞正呈现着全民化、体育化和移动化的发展趋势。在6.95亿手机网民中，有接近65%的用户对电竞赛事感兴趣，电竞的潜在用户规模已达到4.5亿人，并有77.6%的用户认同电竞是新兴的体育运动。

　　此外，2016年移动游戏市场占比首次超过客户端市场，达到49.5%，而移动端电竞用户超过PC端用户，达到1.1亿人。

　　用户扫描：二线城市年轻男性成主力，熟人观赛是首选

　　报告显示，电竞用户的男女占比分别为81%和19%，30岁是电竞用户的分水岭，25岁以下用户占比64%。

　　地域分布方面，二线城市的电竞用户渗透率最高，达到48%。在接受调查的电竞用户中，高中、专科及以下学历占比69%，一万元以上高家庭收入的用户占比24%，职业方面，学生占比达24%。

　　在观赛习惯上，40.6%的电竞用户选择和朋友一起观看比赛，熟人观赛所产生的社交属性成为用户首选。在观赛场地方面，79.8%的用户选择在家里观赛，37.2%的用户选在在网吧观赛，沉浸感成为用户的首要选择。

　　观赛结束后，84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事，如分享和回味等。由此可见，电竞赛事的信息链在赛后的一段时间内仍在延续，赛后的资讯营销值得关注。

　　此外，有39%的玩家具备长期从事赛事行业的职业规划，25岁以下年轻人成为职业玩家的愿望最为强烈。

　　赛事内容：LPL累计观赛人次超50亿，MOBA职业赛事最受关注

　　2016年，电竞赛事受益于网络媒体特别是直播平台的发展，取得了空前的观看人次。其中LPL全年累计观赛人次突破50亿，Twitch平台上DOTA2观赛人次超过4.8亿。KPL累计观赛人数超过5.6亿。

　　在各级别电竞赛事中，职业赛事关注度达62.2%，国际赛事为45.5%，LPL、KPL等电竞职业联赛的火爆使职业化成为电竞赛事的标配。

　　赛事类型方面，MOBA类游戏赛事关注度达63%，动作格斗类占47%，除了游戏本身的用户基础之外，用户的观赛代入感强，赛事运营成熟度也是重要原因。

　　赛事价值：竞技性为核心，游戏垂直平台成主流媒介

　　报告显示，电竞职业化的用户认可度超过80%，职业化将成为电竞赛事未来持续深耕的方向之一。

　　在赛事内容的用户关注点上，竞技性和专业性关注度最高，选手表现，解说水平成为赛事内容品质的重要衡量标准。

　　电竞用户了解赛事信息的渠道以游戏垂直平台为主，综合门户网站排在第二位。资讯获取主要依赖于用户的主动搜索，社交渠道并未充分释放信息分发价值。

　　赛事商业化：联盟成新兴形式，商业价值要以版权为核心做IP开发

　　联盟成为赛事的新组织形式，为电竞赛事提供新的思路，构建商业利益共同体和分食体系。

　　电竞赛事商业生态从核心版权营销到外延IP开发的各个环节都具有潜力，需要借助传统体育经验，让电竞赛事的泛娱乐商业价值得到长尾释放。

　　此外，报告指出，在用户消费选择上，赛事门票的需求最为强烈，市场潜力较大。

　　未来需求：赛事体制升级和新技术应用的期待最高

　　在赛事的未来发展商，电竞用户对赛事体制方向升级和新技术的应用上最为期待。专业化国际化的赛事和VR等观赛方式最受关注。

　　最后，报告称，电竞产业的正处在一个政策利好、用户规模不断增大的春天，在这种环境下，职业化配套服务的需求将为增大，电竞将向传统体育靠拢。想要进一步挖掘电竞赛事的价值，需要通过技术创新推出赛事新玩法，打通社交通道，提升电竞影响力，在注重广告营销的同时，从电竞管普及发力，释放电竞的泛娱乐价值。(完)