腾讯影业程武：打造开放的内容平台，系统化满足用户情感需求

　　9月17日消息，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯影业年度发布会上表示，“腾讯影业的定位，不是一家传统的影视公司，而是一个基于泛娱乐文化生态，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。”

　　程武表示，过去几年里，可以明显看到：一方面数字文化内容的总量，一直在快速膨胀;另一方面，用户的时间被激烈争夺，个性被充分释放，口味好像也变得越来越难以捉摸。

　　在这种趋势下，程武认为，只有对用户的情感需求，进行系统化的关注和满足，腾讯影业才能有机会在亚文化、小众文化和大众文化、流行文化之间，找到共鸣点，才能融合不同的内容形态，在根本上打通产业链，改变目前的产业格局。

　　那么，如何系统化满足用户情感需求?程武认为，首先，一定要拥有系统化的内容输出能力。因此，腾讯影业的定位，不是一家传统的影视公司，而是要基于泛娱乐文化生态，去构建一个专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。

　　对于内容平台的理解，程武认为包含三个层次：一是，影视作品类型多元化。作为腾讯的电影业务主体，腾讯影业很重视电影，但并不止于电影。二是，在泛娱乐体系中的业务协同，腾讯影业自诞生之日起，就是泛娱乐文化生态里，构建IP价值的重要一环，它与动漫，文学乃至游戏业务保持着紧密的联动。三是，与行业伙伴展开广泛、开放的合作。将腾讯的核心能力，与全球专业伙伴、所有优秀人才和创意连接起来，构建一个共赢的内容生态，跳出单一企业的局限，去满足更多元的用户需求。

　　其次，程武认为，想要系统化地满足用户的需求，还需要不断注入创新力与新鲜感，长线关注青年人才扶持与新类型探索。

　　最后一点，要系统性满足用户情感需求，还要有对专业的极致追求，和打造精品的匠心。“我们发现，那些优秀的影片背后，总有一个维度做到了极致，总有一种专注的精神在闪光。据我所知，许多著名电影的制作过程，都诞生出许多了不起的新发明，当初詹姆斯·卡梅隆为了拍《泰坦尼克号》，在潜水和考古方面也做了许多研究，造诣让专家赞叹不已。我想，这就是科技行业常说的‘极客’精神。“

　　程武认为，其实影视行业更需要这种精神，因为影视作品最需要的就是新鲜感，永远在追求新的视角，新的刺激，唯有专注、极致的“极客”精神，才能帮助行业至少在一个维度上，为观众带来超出预期的惊喜。

　　程武表示，对影视来说，最大的投资就是“耐心”。这会是腾讯影业持续坚持的基本态度。

　　“系统化满足用户情感需求，不仅是一种商业思考，其实也是一种文化探索。”程武表示，腾讯想要真正融入与开拓全球市场，就要自觉地去挖掘和传承传统文化，用心地去做文化创新，努力打造属于中国的文化与审美标签。

　　“腾讯影业非常希望，在这轮全球文化消费变革之中，能够与国内外的理念相同、抱负一致的合作伙伴一起，同心应变，协力致远，通过深挖中国文化，打造影视精品，培育优秀文化IP，让中国的故事、文化与审美，以光影的方式感动世界，照亮未来!” 程武说。

　　今届发布会以“同心·致远”为主题。会上，腾讯影业集中发布了《庆余年》《上海堡垒》《藏地密码》《古董局中局》《网球王子》等43个影视项目的全新消息与进展。在合作上，一方面与新丽传媒、工夫影业、海纳影业发布了战略合作内容;另一方面，也与腾讯视频、爱奇艺进一步加大了网络平台合作。现场还发布了2017腾讯NEXT IDEA青年影视人才计划，以及启动“比翼新电影计划”第二季。

　　当天现场众星云集，葛优、张国立、黄磊、夏雨、陈赫、张若昀、王茜、宋洋、刘佩琦、吴刚、霍思燕等知名演员;黄建新、尤小刚、尔冬升、陆川、钮承泽、高希希、苏照彬、顾小白、David S. Goyer等国内外著名导演和编剧;以及王中磊、于冬、曹华益、陶昆、王晓晖、苏芒、胡海泉、李娜、姜山、江南等重磅行业人士及嘉宾出席了发布会。

　　以下为程武讲话全文：

　　谢谢Mark(任宇昕，腾讯集团首席运营官、腾讯影业董事长)的致辞!又是一年917，非常高兴能与大家在这样一个周末的夜晚，在此相聚!接下来的两个小时里，大家会看到许多有趣的消息，在此之前，我简单分享几点在这些项目背后的思考。

　　腾讯影业成立两年来，有努力，有收获，交了很多朋友，也有过一些经验教训。我们深知，这不是一项可以一蹴而就的事业，要耐下心“积极探索，不断尝试，持续提升”，这也是腾讯一直在实践的迭代精神。

　　在过去几年里，可以明显看到：一方面数字文化内容的总量，一直在快速膨胀;另一方面，用户的时间被激烈争夺，个性被充分释放，口味好像也变得越来越难以捉摸。

　　在这个背景下，我们感到越来越难以通过单一的作品，单一的业务，来真正满足用户，也难以通过一时的票房、收视率和点击率，让自身和行业获得持续、长效的成长。

　　我想，只有对用户的情感需求，进行系统化的关注和满足，才能有机会在亚文化、小众文化和大众文化、流行文化之间，找到共鸣点，才能融合不同的内容形态，在根本上打通产业链，改变目前的产业格局。

　　基于这样的思考，腾讯影业一直在很认真地审视自己： 我们到底要成为一家怎样的公司，到底可以给行业带来什么独特的价值?

　　我们在想，要系统化满足用户情感需求，首先，一定要拥有系统化的内容输出能力。所以腾讯影业的定位，不是一家传统的影视公司，而是一个基于泛娱乐文化生态，专注于优质影视作品打造的、开放的内容平台。怎么理解?简单说，这里面包含三个层次：

　　一是影视作品类型多元化。作为腾讯的电影业务主体，腾讯影业很重视电影，但并不止于电影。实际上，电视剧，网剧，网络大电影，甚至是电视综艺和网络综艺，腾讯影业也都在积极布局。

　　二是在泛娱乐体系中的业务协同。腾讯影业自诞生之日起，就是泛娱乐文化生态里，构建IP价值的重要一环，它与动漫，文学乃至游戏业务保持着紧密的联动，一会儿的发布环节中，相信大家也会感受到这一点。

　　三是与行业伙伴展开广泛、开放的合作，将腾讯的核心能力，与全球专业伙伴、所有优秀人才和创意连接起来，构建一个共赢的内容生态，跳出单一企业的局限，去满足更多元的用户需求。

　　这不是一个小目标，也没有现成的捷径可走，过程中可能难免要摔些跟头、交些学费，但该走的路，我们一定会坚定地走下去。

　　基于这样的平台定位，去系统化地满足用户情感需求，还需要有充足的创新活力，其中，最关键的要素就是人才。所以，腾讯影业会继续不遗余力地，对青年人才和创新探索进行大力扶持。

　　就像导演诺兰在谈创作心得时总结说，观众一直在寻找的，以及他最想带给观众的，就是新鲜感。那么，源源不断的新鲜感，来自哪里?我想，最重要的来源就是人才，尤其是有梦想的年轻一代。

　　为了能够像培育作品一样，来培育青年人才，我们已经在探索构建人才培养和创新孵化的平台与机制，比如推出NEXT IDEA青年影视人才计划等等，一会儿大家也会看到具体介绍。同时，也会把合适的项目大胆交给年轻的编剧、导演和演员去打造。投资他们，就是投资未来。

　　我想，无论如何，这个产业最终都是靠作品来说话。所以，要想系统化满足用户情感需求，还要有对专业的极致追求，和打造精品的匠心。我们发现，那些优秀的影片背后，总有一个维度做到了极致，总有一种专注的精神在闪光。据我所知，许多著名电影的制作过程，都诞生出许多了不起的新发明，当初詹姆斯·卡梅隆为了拍《泰坦尼克号》，在潜水和考古方面也做了许多研究，造诣让专家们都赞叹不已。

　　我想，这就是科技行业常说的“极客”精神。其实影视行业更需要这种精神，因为就像刚才说的，影视作品最需要的就是新鲜感，永远在追求新的视角，新的刺激，唯有专注、极致的“极客”精神，才能帮我们至少在一个维度上，为观众带来超出预期的惊喜。所以，去年的917上我说，对影视来说，最大的投资就是“耐心”。这会是我们持续坚持的基本态度。

　　最后我想说，系统化满足用户情感需求，不仅是一种商业思考，其实也是一种文化探索。就像Mark刚才提到的，作为一种大众化的文化载体，影视天然有着自己的文化使命。

　　放眼全球影视产业，许多国家都在积极构建属于自己的文化与审美标签。中国有着悠久的历史，厚重的文化，我们要真正融入、开拓全球市场，就要自觉地去挖掘和传承传统文化，用心地去做文化创新，努力打造属于中国的文化与审美标签。我相信，只有足够有中国味，才能更为世界所欢迎，才能拥有我们的文化话语权。

　　所以，腾讯影业非常希望，在这轮全球文化消费变革之中，能与国内外的理念相同、抱负一致的合作伙伴一起，同心应变，协力致远，通过深挖中国文化，打造影视精品，培育优秀文化IP，让中国的故事、文化与审美，以光影的方式感动世界，照亮未来!谢谢大家!